“和擁擠的景區(qū)相比，我更愿意和家人看一場(chǎng)電影，充實(shí)假期生活。”5月1日上午，在北京市豐臺(tái)區(qū)華聯(lián)影院門(mén)口，孫喜悅早早為家人買(mǎi)好飲料、爆米花等休閑食品，“一家人在電影院享受文化大餐是件很幸福的事情?！睂O喜悅告訴記者。
“看到觀眾熱情高漲，我心里非常高興?！北本┦胸S臺(tái)區(qū)華聯(lián)影院一位工作人員告訴記者，大多數(shù)觀眾會(huì)購(gòu)買(mǎi)零食套餐，這兩天爆米花、飲料銷(xiāo)售火爆。除此之外，不少觀眾觀影后選擇就近用餐，電影院帶動(dòng)周邊餐飲業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)。
今年“五一”假期被稱(chēng)為最熱鬧“五一”檔，市場(chǎng)運(yùn)行具有以下鮮明特點(diǎn)：
首先，內(nèi)容供給充足?！堕L(zhǎng)空之王》《人生路不熟》《這么多年》《檢察風(fēng)云》等17部影片在今年“五一”檔上映，影片總數(shù)達(dá)到歷史同期新高。專(zhuān)家認(rèn)為，市場(chǎng)看好“五一”檔巨大潛力，此前“惜售”影片集中釋放，體現(xiàn)了影視公司對(duì)電影市場(chǎng)回暖復(fù)蘇的信心。
其次，影片類(lèi)型豐富。今年“五一”檔涵蓋動(dòng)作、懸疑、喜劇、愛(ài)情、動(dòng)畫(huà)等多種類(lèi)型，滿(mǎn)足觀眾差異化觀影需求。主打熱血的《長(zhǎng)空之王》聚焦新時(shí)代空軍試飛員，揭秘新型戰(zhàn)機(jī)的誕生幕后；《人生路不熟》憑借“‘五一’檔唯一喜劇片”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)受到東北、華北地區(qū)青睞。此外，中國(guó)第一部新時(shí)代檢察官視角罪案公訴電影《檢察風(fēng)云》、災(zāi)難動(dòng)作電影《驚天救援》、奇幻愛(ài)情電影《倒數(shù)說(shuō)愛(ài)你》等影片熱度也在持續(xù)升溫……從內(nèi)容看，電影市場(chǎng)呈現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)檔期內(nèi)共贏，影院“排兵布陣”更加合理，電影院線對(duì)重要檔期的駕馭能力逐步提升。
再次，主旋律題材號(hào)召力強(qiáng)大?！堕L(zhǎng)空之王》帶給觀眾震撼的視聽(tīng)體驗(yàn)，家住北京市豐臺(tái)區(qū)馬家堡西路的觀眾閆嘯告訴記者，過(guò)去對(duì)試飛員這一職業(yè)并不了解，通過(guò)觀看這部電影，才得以了解中國(guó)空軍波瀾壯闊的發(fā)展史，非常敬佩試飛員的勇氣。“除了娛樂(lè)，電影能夠傳遞知識(shí)和正能量，這樣度過(guò)假期很有意義?！遍Z嘯說(shuō)，近年來(lái)“新主流電影”成為爆款的代名詞，往往能贏得票房和口碑的“雙豐收”。不難看出，主旋律題材在創(chuàng)作中不斷尋找與當(dāng)下觀眾的共鳴，正在走向更為成熟的發(fā)展階段。
數(shù)據(jù)顯示，一二線城市仍是電影消費(fèi)主力市場(chǎng)。不過(guò)，隨著基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)配套日益完善，中小城市青年逐漸成為消費(fèi)新勢(shì)力。為進(jìn)一步拉動(dòng)下沉市場(chǎng)的消費(fèi)空間，釋放消費(fèi)潛力，電影票價(jià)還需要更加合理。數(shù)據(jù)顯示，今年5月1日電影平均票價(jià)為42.2元，同比上漲約23.39%。
業(yè)內(nèi)人士表示，雖然日常電影票價(jià)總體處在合理區(qū)間內(nèi)，但節(jié)日期間仍會(huì)出現(xiàn)一定漲幅，可能會(huì)影響一部分觀眾的觀影熱情?！澳壳?，行業(yè)復(fù)蘇最重要的是人流、人次的問(wèn)題，高價(jià)票可能得到了短暫利益，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看對(duì)行業(yè)有損害。把觀影人次拉上去很重要，所以我們?cè)敢獍褍r(jià)格降下來(lái)，讓更多的觀眾進(jìn)入影院。”上海市發(fā)行放映協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)金輝表示。
電影市場(chǎng)良性發(fā)展，離不開(kāi)版權(quán)工作保駕護(hù)航。“五一”前夕，國(guó)家電影局發(fā)布通知提出，嚴(yán)禁制造虛假交易、虛報(bào)瞞報(bào)銷(xiāo)售收入；加強(qiáng)巡場(chǎng)管理，嚴(yán)防盜錄盜播；嚴(yán)格遵守并自覺(jué)維護(hù)市場(chǎng)秩序，不得利用不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段擾亂市場(chǎng)。近年來(lái)，國(guó)家電影局會(huì)同公安、版權(quán)等相關(guān)部門(mén)，對(duì)“盜錄”“盜播”等行為持續(xù)進(jìn)行打擊，取得了顯著成效?！皬?qiáng)化對(duì)院線電影盜錄傳播打擊力度，激勵(lì)更多優(yōu)秀電影的創(chuàng)作生產(chǎn)，保障電影產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展，讓人民群眾能看上更多更好的電影?！敝行堪鏅?quán)管理局負(fù)責(zé)人趙秀玲說(shuō)。
為有效拉動(dòng)觀眾觀影熱情，提振行業(yè)信心，今年以來(lái)，多地政府推出各種觀影消費(fèi)券。今年春節(jié)檔給觀眾帶來(lái)了良好的觀影體驗(yàn)，掀起了電影市場(chǎng)復(fù)蘇第一波熱潮，提振了市場(chǎng)信心。電影市場(chǎng)分析師陳晉認(rèn)為，目前在各種娛樂(lè)活動(dòng)中，看電影依然是比較實(shí)惠的選擇。今年“五一”檔有希望延續(xù)春節(jié)檔的良好表現(xiàn)，促進(jìn)電影市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇回暖。
節(jié)日是文娛消費(fèi)需求集中釋放的重要時(shí)段。從春節(jié)檔到“五一”檔，看電影已成為人們節(jié)假日重要的精神文化消費(fèi)方式。從2014年到2019年，“五一”檔票房保持逐年上升，數(shù)額從3億多元發(fā)展到15億元以上。電影從業(yè)者如果能夠抓住假期機(jī)會(huì)，精心布局，有望打造成為電影市場(chǎng)黃金檔期。
當(dāng)前，促消費(fèi)政策成效顯現(xiàn)，電影、演出等線下文娛消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)回暖復(fù)蘇。專(zhuān)家認(rèn)為，進(jìn)一步鞏固良好復(fù)蘇勢(shì)頭，還需在供給側(cè)持續(xù)發(fā)力。用豐富多彩的內(nèi)容吸引觀眾走進(jìn)影院，用制作精良的電影回饋觀眾。觀眾源源不斷走進(jìn)電影院，市場(chǎng)才能真正熱鬧起來(lái)。（記者 姜天驕）
