??為系統(tǒng)揭示中國(guó)國(guó)民旅游狀況，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心委托專業(yè)調(diào)研公司，于2023年11月通過(guò)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展全國(guó)性調(diào)查。調(diào)查對(duì)象覆蓋中國(guó)大陸31個(gè)省市區(qū)304個(gè)地級(jí)及以上城市，內(nèi)容涉及旅游活動(dòng)參與、旅游消費(fèi)支出、旅游滿意度、旅游行為決策、旅游關(guān)注焦點(diǎn)等。

??從調(diào)查結(jié)果看，我國(guó)旅游需求的復(fù)蘇，具有結(jié)構(gòu)性特征。旅游消費(fèi)并非按照舊有消費(fèi)結(jié)構(gòu)，同構(gòu)地、平均地、無(wú)差別地恢復(fù)，而是呈現(xiàn)有重點(diǎn)、非均衡、結(jié)構(gòu)性的增長(zhǎng)。其中尤其需要關(guān)注旅游需求所呈現(xiàn)出來(lái)的一系列結(jié)構(gòu)性的市場(chǎng)動(dòng)能，這些動(dòng)能將塑造未來(lái)旅游業(yè)的格局，推動(dòng)未來(lái)旅游業(yè)的發(fā)展。

??其一，“95后”群體在旅游市場(chǎng)中的主體地位日漸顯現(xiàn)。“95后”中占很大比例的一部分，已經(jīng)年滿18歲，成為具有獨(dú)立旅游消費(fèi)決策權(quán)的人群。調(diào)查顯示，“95后”群體人均出游次數(shù)在所有受訪群體中最高?！?5后”群體作為市場(chǎng)主體，將對(duì)未來(lái)旅游業(yè)格局產(chǎn)生不可忽視的影響。

??其二，農(nóng)村居民具有巨大的市場(chǎng)潛力。2023年以來(lái)，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民人均出游次數(shù)分別為2.4次、2.3次。農(nóng)村居民蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)潛力，將成為未來(lái)推動(dòng)旅游消費(fèi)增長(zhǎng)的重要力量。

??其三，“她力量”更加凸顯。2020年調(diào)查發(fā)現(xiàn)，個(gè)人和家庭平均旅游消費(fèi)開(kāi)支女性均低于男性。此次調(diào)查顯示，2023年以來(lái)，男性和女性人均旅游次數(shù)保持一致，均為2.4次，且女性更多擔(dān)任家庭旅游決策者，旅游消費(fèi)的“她力量”，帶來(lái)的是親子旅游、美食購(gòu)物游、健康療養(yǎng)游、私人定制游的市場(chǎng)契機(jī)。

??《旅游綠皮書(shū)》是中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心組織編撰的第22本旅游發(fā)展年度報(bào)告。全書(shū)圍繞“旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新”這一主題，通過(guò)2篇總報(bào)告和22篇專題報(bào)告，對(duì)2023~2024年中國(guó)旅游發(fā)展進(jìn)行了透視和前瞻。

??據(jù)《旅游綠皮書(shū)》主編、中國(guó)社科院旅游研究中心主任宋瑞介紹，《旅游綠皮書(shū)》除總報(bào)告外，全書(shū)設(shè)置了三篇專題，邀請(qǐng)來(lái)自不同領(lǐng)域的專家從不同角度進(jìn)行全面分析。一是“前沿探索”篇，重點(diǎn)分析當(dāng)前中國(guó)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)、動(dòng)能轉(zhuǎn)換與創(chuàng)新動(dòng)態(tài)。其中，既有對(duì)前沿趨勢(shì)的研判，也有對(duì)地方案例的思考。二是“文旅融合”篇，重點(diǎn)分析文化和旅游融合的新實(shí)踐、新做法和新經(jīng)驗(yàn)。具體涉及國(guó)家文化公園、非遺與旅游融合發(fā)展、旅游資源的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、“漢服熱”及研學(xué)旅行等。三是“科技賦能”篇，重點(diǎn)關(guān)注以數(shù)字科技為代表的新技術(shù)在不同維度給旅游業(yè)帶來(lái)的深刻影響。具體包括沉浸式旅游、科技賦能旅游企業(yè)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)體育旅游以及城市旅游公共服務(wù)體系的影響等。