近日，文化和旅游部正式公布2024年新一批國家級旅游度假區(qū)名單。位于北京市密云區(qū)的古北水鎮(zhèn)國際休閑旅游度假區(qū)成功入選。

背靠雄偉壯觀的司馬臺長城，坐擁碧波蕩漾的鴛鴦湖水庫。10年前，一座集觀光游覽、休閑度假、商務(wù)會展、文化創(chuàng)意于一體的國際休閑旅游度假目的地——古北水鎮(zhèn)拔地而起。今年，正值古北水鎮(zhèn)營業(yè)十周年，北京旅游景區(qū)眾多，不靠吃資源飯的古北水鎮(zhèn)，憑什么獲得國家級的金字招牌？

持續(xù)發(fā)展

上午9點，記者步入古北水鎮(zhèn)景區(qū)。伴隨鑼鼓的喧鬧，一場精彩的舞龍演出映入眼簾，贏得觀眾的陣陣叫好。沿南天門進入，步行數(shù)百米，走過一座小橋，古樸整齊的民房掩映在綠葉中，在陽光下發(fā)出絢麗的光澤，清澈的小河依偎著小鎮(zhèn)緩緩流淌，泛著碧波的河面上不時劃來游船。

“夏天的古北水鎮(zhèn)很舒適，離開喧鬧的城市去放松一下自己，吃吃美食，坐坐游船，心情舒暢。”游客陳傲說，自己已經(jīng)多次到訪古北水鎮(zhèn)，每次感覺都不一樣。這次特地和朋友穿著旗袍打卡拍照，很出片。

“古北水鎮(zhèn)融合了江南的靈秀、北方的豪邁，藍天白云、綠水波濤、參天白楊相互掩映，宛如世外桃源，成為京城東北部及京承高速沿線重要的旅游集散門戶、京郊文化旅游的新地標、海內(nèi)外人士了解北京乃至北方地區(qū)歷史文化的窗口，也是北京建設(shè)國際旅游城市的重要組成部分?！北本┕疟彼?zhèn)旅游有限公司總裁李剛說。

走在景區(qū)里，迎面而來的客人，很多是舉家前來度假。這也引出了記者的一個疑問：同為“金字招牌”，5A級旅游景區(qū)與旅游度假區(qū)有什么區(qū)別？

“評選國家級旅游度假區(qū)有很多硬指標。如果說旅游景區(qū)講究的是資源、服務(wù)等宜游指標，那旅游度假區(qū)注重的就是環(huán)境，強調(diào)的是宜居度和可消費產(chǎn)品?！惫疟彼?zhèn)質(zhì)量管理部負責(zé)人都吉寧說，在宜居方面，國家級旅游度假區(qū)年過夜游客量不低于25萬人天，過夜游客平均停留天數(shù)不低于2.5天，各類度假住宿設(shè)施的總客房數(shù)合計不低于1000間（套），這意味著景區(qū)要有足夠的魅力吸引游客過夜。國家級旅游度假區(qū)要求度假產(chǎn)品類型豐富，除住宿、餐飲、購物外的度假產(chǎn)品不少于5種，這講究的就是讓資源規(guī)模滿足度假產(chǎn)品轉(zhuǎn)化利用和可持續(xù)發(fā)展的需要。

經(jīng)歷10個月的準備和申報，古北水鎮(zhèn)成功入圍最終榜單，成為北京市首個國家級旅游度假區(qū)?！斑@一成功是水到渠成的過程。古北水鎮(zhèn)獲得這樣的榮譽，對于提升文旅行業(yè)、文旅市場工作者的信心有很大的促進作用?！崩顒傉f。

壯大規(guī)模

不靠吃資源飯，十年之間，古北水鎮(zhèn)為何能迅速出圈？這得益于其打造的“旅游+文化+科技+資本”四位一體產(chǎn)業(yè)體系。這些應(yīng)用維度，也是古北水鎮(zhèn)申報國家級旅游度假區(qū)的重要支撐。

“機會總是留給有準備的人。古北水鎮(zhèn)自建立以來，就全力打造中國最美水鎮(zhèn)，這是景區(qū)的核心愿景?！崩顒傉f。

為持續(xù)打造文旅品牌，古北水鎮(zhèn)在產(chǎn)業(yè)升級方面采取了多方面舉措，實現(xiàn)每周有活動，每月有主題，每年有創(chuàng)新。比如，豐富商業(yè)業(yè)態(tài)，以長城文化、民俗文化、古代邊陲文化為背景優(yōu)勢，豐富觀光游覽、休閑度假、商務(wù)會展、創(chuàng)意文化、康養(yǎng)研學(xué)等產(chǎn)品和服務(wù)，鼓勵引進新型民俗文化業(yè)態(tài)、創(chuàng)意文化業(yè)態(tài)，不斷迭代升級消費品類。

古北水鎮(zhèn)通過舉辦戲劇表演、電影放映、無人機燈光秀、音樂水舞燈光秀等一系列夜間文化活動及觀賞活動，致力打造“夜京城”特色消費地標。今年，以“遇見納蘭”為主題的無人機燈光秀，是國內(nèi)首次以無人機舞步形式來演繹歷史人物，這也是古北水鎮(zhèn)鞏固“地標型”夜經(jīng)濟的一項新舉措。

像這樣令人耳目一新的場景還有很多，通過盤活改造閑置房源，景區(qū)今年打造耀古北美術(shù)館，推動沉浸式數(shù)字化景區(qū)建設(shè)。在這里，游客可以體驗研學(xué)、文創(chuàng)、劇本殺等文化新業(yè)態(tài)。時值暑期，幾款帶有AR互動、裸眼3D效果的冰箱貼，因科技感十足、顏值高，受到游客熱捧。借助數(shù)字技術(shù)，把鏡頭對準冰箱貼，伴隨著陣陣煙花聲，屏幕上從遠處的司馬臺長城到近處的水榭樓臺都變得鮮活起來，再現(xiàn)古北之夜的魅力。

“我們希望通過數(shù)字體驗、數(shù)字文創(chuàng)等賦能景區(qū)發(fā)展，提升數(shù)字化能力，讓不同的文化走出去、走進來，打造新質(zhì)生產(chǎn)力?！币疟泵佬g(shù)館負責(zé)人段為叢說。

“這兩年，古北水鎮(zhèn)依托豐富的文化旅游資源，深入挖掘文化內(nèi)涵，推動文化與旅游深度融合，打造了很多新文旅項目?！北本┦忻茉茀^(qū)文化和旅游局副局長王永庫說。比如，景區(qū)精心打造了一系列全年熱點活動和主題活動，如“光之城”、長城廟會過大年、四季主題節(jié)慶等。

打造示范

作為全國文旅綜合景區(qū)標桿企業(yè)和國家級旅游度假區(qū)，古北水鎮(zhèn)具有強大的輻射帶動作用，是密云區(qū)打造全域旅游示范區(qū)，特別是京承高速文化旅游休閑發(fā)展帶的強大支撐。

“在古北水鎮(zhèn)，沒有民宿是相同的定位。大家是利益共同體，而非同質(zhì)化競爭。景區(qū)內(nèi)10家精品酒店、5家主題酒店、2家綜合酒店、28家民宿客棧，各美其美，滿足不同消費者需求?！崩鎴@客棧民宿主理人張寧說。

作為密云區(qū)文旅行業(yè)龍頭企業(yè)，古北水鎮(zhèn)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，引領(lǐng)帶動功能、社會發(fā)展輻射功能、文旅富民增收功能，有效帶動了周邊旅游產(chǎn)業(yè)和溝域經(jīng)濟發(fā)展，優(yōu)化了密云區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。景區(qū)附近的司馬臺新村，有80%以上的村民正依托古北水鎮(zhèn)從事旅游服務(wù)工作?！敖?jīng)過持續(xù)運營和提升，景區(qū)上繳稅收超過5億元，輻射帶動就業(yè)超過6000人，既滿足了人民對美好生活的向往，又有效帶動了鄉(xiāng)村振興，已經(jīng)成為民生產(chǎn)業(yè)與幸福產(chǎn)業(yè)融合的典范?！崩顒傉f。

利用北京在京津冀區(qū)域旅游格局中的旅游集散服務(wù)中心地位，古北水鎮(zhèn)在穩(wěn)固京津冀地區(qū)市場占有率和影響力的基礎(chǔ)上，一直致力于全國市場的品牌推廣。比如，充分挖掘司馬臺長城的獨特優(yōu)勢，開發(fā)夜游司馬臺長城的獨家亮點元素，使得依托北方建筑風(fēng)格的邊塞小鎮(zhèn)文化，以及民俗+活動的小鎮(zhèn)推廣更富吸引力。目前，相關(guān)產(chǎn)品組合豐富多樣，北京+古北水鎮(zhèn)、北京+古北+承德、秦皇島（北戴河）+承德+烏蘭布統(tǒng)、壩上草原+古北水鎮(zhèn)，以及冬季的“北京+張家口崇禮滑雪場+壩上雪原+古北”的產(chǎn)品組合，在華東、華南、中部城市的影響力逐年提升。

“古北水鎮(zhèn)的發(fā)展思路也給了我們啟發(fā)，密云區(qū)以重點文旅項目建設(shè)為牽引，引導(dǎo)景區(qū)、村咖、劇本殺等業(yè)態(tài)個性化、差異化、品質(zhì)化發(fā)展，推動全區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，增強文旅項目品牌影響力和核心競爭力，吸引更多游客來到密云，走進密云?！蓖跤缼毂硎?，密云區(qū)將進一步發(fā)揮古北水鎮(zhèn)的龍頭作用，帶動全區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。