近日，第二屆全國(guó)自駕露營(yíng)旅游發(fā)展大會(huì)暨“中國(guó)之路·向善而行”阿拉善自駕游主題活動(dòng)在內(nèi)蒙古自治區(qū)阿拉善召開(kāi)。其間，中國(guó)旅游車(chē)船協(xié)會(huì)發(fā)布了《中國(guó)自駕車(chē)、旅居車(chē)和露營(yíng)旅游發(fā)展報(bào)告（2023－2024）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告）。報(bào)告提出，2023年，自駕游行業(yè)逐步進(jìn)入一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的“橫盤(pán)發(fā)展階段”。在這個(gè)階段，市場(chǎng)增速放緩，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，利潤(rùn)空間壓縮，產(chǎn)業(yè)分化速度加快，行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)和服務(wù)質(zhì)量持續(xù)調(diào)整。同時(shí)，傳統(tǒng)自駕游消費(fèi)群體也在發(fā)生變化，城市年輕群體占比增加，為自駕游市場(chǎng)提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，針對(duì)年輕群體的“微創(chuàng)新”服務(wù)和產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。

報(bào)告顯示，2023年全國(guó)自駕游人數(shù)占國(guó)內(nèi)出游總?cè)藬?shù)的比重為73.6％，國(guó)內(nèi)自駕出游總量達(dá)到36億人次（比2022年增加17.1億人次）。同時(shí)，在分析和比較了不同區(qū)域、省份、城市、代際人群等的自駕游比例后，可以看到，2023年自駕游市場(chǎng)顯示出明顯的結(jié)構(gòu)性調(diào)整和年輕化趨勢(shì)，市場(chǎng)呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：

成本控制成為重要的環(huán)節(jié)。在新的增長(zhǎng)模式下，成本控制成為企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。在資本型增長(zhǎng)階段，自駕游行業(yè)通過(guò)不斷擴(kuò)張基礎(chǔ)設(shè)施和增加投資來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。然而，隨著實(shí)際資產(chǎn)價(jià)格的持續(xù)推高，消費(fèi)預(yù)期趨于理性謹(jǐn)慎，市場(chǎng)逐漸飽和競(jìng)爭(zhēng)加劇，使得這種模式的邊際效益遞減，企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)向通過(guò)存量整合、軟性服務(wù)和優(yōu)化管理流程，增強(qiáng)客戶(hù)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)。如定制自駕游線(xiàn)路、打造“營(yíng)地+節(jié)會(huì)活動(dòng)”等作為內(nèi)容服務(wù)的載體，成為顯著的增長(zhǎng)點(diǎn)。

年輕消費(fèi)者成為重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。年輕消費(fèi)者群體對(duì)自駕游行業(yè)的影響日益顯著，20-30歲的95后中高收入人群成為自駕游的新生力量和主要人群，18-35歲的年輕用戶(hù)占比超過(guò)50％。這一客群更傾向于追求個(gè)性化和體驗(yàn)式的旅游方式，對(duì)創(chuàng)新服務(wù)和產(chǎn)品的接受度更高。因此，企業(yè)需要更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)客戶(hù)群體，提供符合其特定需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

營(yíng)地向輕量、靈活、多樣化發(fā)展。目前，營(yíng)地可分為“資源型”和“客源型”兩類(lèi)。資源型營(yíng)地位于熱門(mén)旅游目的地，主要是依托稀缺景觀的高端住宿業(yè)態(tài)和熱門(mén)自駕游線(xiàn)路的中端停宿業(yè)態(tài)來(lái)吸引客人。客源型營(yíng)地位于中心城市及周邊，主要是依托本區(qū)域人口的休閑業(yè)態(tài)。無(wú)論是資源型還是客源型，成功的關(guān)鍵在于運(yùn)營(yíng)者的靈活創(chuàng)新能力，能夠根據(jù)市場(chǎng)需求快速響應(yīng)，提供高性?xún)r(jià)比的服務(wù)和產(chǎn)品。在年輕消費(fèi)者喜好需求較為多變的情況下，這種靈活性在當(dāng)前尤為重要。總體來(lái)說(shuō)，在以營(yíng)地為代表的供給側(cè)，再一次體現(xiàn)了市場(chǎng)的深度分化和轉(zhuǎn)向，形成了營(yíng)地領(lǐng)域的“專(zhuān)精特新”趨勢(shì)。資源型營(yíng)地和客源型營(yíng)地的發(fā)展路徑雖然各有不同，但都在向更輕量、更靈活、更多樣化的方向發(fā)展。

數(shù)字化和智能化或?qū)⒏淖冏择{游市場(chǎng)的商業(yè)生態(tài)。隨著數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施全面覆蓋，消費(fèi)者獲取信息和參與旅行的能力大為增強(qiáng)，尤其是年輕的自駕游消費(fèi)者，對(duì)數(shù)字化、智能化更為熟悉，他們的消費(fèi)習(xí)慣或?qū)⒆屔虡I(yè)模式更加線(xiàn)上化。未來(lái)，企業(yè)需要更快更準(zhǔn)地響應(yīng)消費(fèi)者更細(xì)更多的需求，可以通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和社群維護(hù)、提升品牌影響力和市場(chǎng)份額，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)對(duì)消費(fèi)者行為進(jìn)行深入分析，為其提供個(gè)性化的旅游推薦和智能行程規(guī)劃服務(wù)，在市場(chǎng)中持續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)力，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

中國(guó)旅游車(chē)船協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前，行業(yè)已開(kāi)始向深度、細(xì)分發(fā)展，這就要求從業(yè)者對(duì)政策和市場(chǎng)變化保持高度敏感，并及時(shí)主動(dòng)地調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，推出更具市場(chǎng)吸引力的自駕游產(chǎn)品。