碧海連天，椰風拂面。4日，“蛇墩墩”系列全國發(fā)售啟動儀式在海南博鰲舉行。即日起，“蛇墩墩”系列產品開始面向全國銷售。

圖為中國經濟信息社董事長潘海平、海南省旅游和文化廣電體育廳二級巡視員王曉華、北京華江文化集團創(chuàng)始人陳紹樞、中國旅游集團海南區(qū)域總部運營室主任魯新建、“新華社中國名牌”總顧問趙智共同啟動“蛇墩墩”系列全國發(fā)售啟動儀式

“蛇墩墩”以民間傳說《白蛇傳》為靈感來源，頭部裝飾以傳統(tǒng)京劇中的“白娘子”和“小青”造型為藍本，有“靈蛇獻瑞”的寓意?！吧叨斩铡毕盗行缕钒q玩具、徽章、鑰匙扣等近百款?！吧叨斩铡笔菓c祝北京冬奧會三周年暨奧林匹克歷史知識產權授權產品——“冰墩墩”蛇年新春特別版，分別用福、祿、壽、喜、財表達“五福臨門”的美好祝愿，傳遞幸福與吉祥。

11月22日，“蛇墩墩”在北京、上海、天津、重慶、廣州率先開售，廣受消費者青睞。此次“蛇墩墩”系列產品面向全國發(fā)售，可以滿足更多消費者的購買需求。

中國奧委會市場開發(fā)部、國家體育總局體育器材裝備中心相關負責人表示，中國奧委會市場開發(fā)部密切關注奧林匹克歷史知識產權授權產品的準入合作，并不遺余力的支持產品開發(fā)、渠道拓展等工作。在各方的共同努力下，“蛇墩墩”系列產品一經發(fā)布便登上了各大媒體的榜首，話題及閱讀量超過50億次，獲得了廣大消費者的追捧和喜愛。這一成績的取得，不僅僅是產品本身的成功，更是奧運文化與中國傳統(tǒng)生肖文化融合的生動體現。

中國經濟信息社副總裁梁智勇表示，中國經濟信息社與北京華江文化集團將深入挖掘“蛇墩墩”系列產品的文化元素、科技元素、設計元素，為文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展注入新的動力。雙方加強合作可以促進文化與經濟的深度融合，以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感，講好中國故事，傳播中國聲音，把正能量轉化為大流量，增強中華文化傳播力影響力。

北京華江文化集團創(chuàng)始人陳紹樞致介紹說，北京冬奧會結束后，吉祥物“冰墩墩”的知識產權歸屬于瑞士洛桑國際奧委會總部。為了讓俘獲無數民眾的“冰墩墩”繼續(xù)留在北京，北京華江文化集團通過與國際奧委會、中國奧委會的反復溝通協(xié)商，成功達成了奧林匹克歷史知識產權在中國奧委會轄區(qū)內的再傳播。十二生肖“墩墩”IP文創(chuàng)系列應運而生?！氨斩铡辈粌H是北京冬奧會的吉祥物，也是北京作為“雙奧”城市的重要奧運文化遺產，期望在北京冬奧會成功舉辦三周年之際，作為“冰墩墩”蛇年新春特別版的“蛇墩墩”，能夠承載著五福臨門的美好寓意，走進千家萬戶。

北京華江文化集團2003年成立，堅持深耕奧林匹克文創(chuàng)商品開發(fā)經營，曾連續(xù)取得2008年北京、2012年倫敦、2016年巴西里約、2020年東京、2024年巴黎等5屆夏季奧運會，以及2014年索契、2018年平昌、2022年北京等三屆冬奧會的特許經營?，F已成功續(xù)簽奧林匹克歷史知識產權的特許運營權。同時還獲得2026年米蘭冬奧會，2028年洛杉磯奧運會特許經營權利。

三年前，北京冬季奧運會吉祥物“冰墩墩”以極富中國文化符號的可愛形象火爆流行，成為引領賽場內外風尚的明星，在全球范圍掀起競購熱潮，生動展現了中華文化的獨特魅力和文創(chuàng)產業(yè)的無限潛力。如今，作為蛇年新春特別版的“蛇墩墩”，傳承了“冰墩墩”的優(yōu)秀基因，巧妙融合了蛇年的傳統(tǒng)祥瑞元素與新春佳節(jié)的喜慶氛圍。（記者劉玉龍）