本報記者 吳淑蘭 文/圖

　　徽藝小鎮(zhèn)、灰瓦綴綠、白墻斑駁、圓門斗拱、雕梁畫棟……漫步婺源星江河畔的婺女洲度假區(qū)，“婺源味”“徽派風(fēng)”撲面而來。這里是以婺女飛天傳說為核心，以新式徽派建筑風(fēng)格為特色，集實景演藝、親子游樂、文化景點、酒店會展、美食餐飲、休閑購物六大業(yè)態(tài)為一體的綜合性中國徽藝文化旅游度假目的地。

　　以文塑旅、以旅彰文。自2022年7月份開業(yè)以來，婺女洲以徽派建筑景觀和獨特文旅體驗吸引了大批游客：白天是青磚黛瓦、小橋流水的詩意江南；夜晚則化身為徽州不夜城，置身其中，體驗一種時空穿越之感。

　　以旅促銷  助推文旅經(jīng)濟復(fù)蘇

　　作為徽藝文旅小鎮(zhèn)，婺女洲通過提升景區(qū)文化內(nèi)涵，深入挖掘“旅游+農(nóng)產(chǎn)品”的產(chǎn)業(yè)潛能，以助農(nóng)增收帶動鄉(xiāng)村振興。一方面，結(jié)合本地文化，引進特色項目，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，坑頭老水酒、歙硯、甲路傘等國家級非遺進景區(qū)；另一方面，推出“婺女洲好禮”景區(qū)體驗店，婺源皇菊、婺源綠茶等20余款土特產(chǎn)變身“旅游商品”，實現(xiàn)以企助農(nóng)，以農(nóng)促企，促進景區(qū)與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的深度融合。

　　本地農(nóng)產(chǎn)品與旅游資源結(jié)合，迸發(fā)出巨大能量，同時也讓當(dāng)?shù)厝罕娭赂挥辛恕靶缕脚_”。據(jù)非遺傳承人詹榮彬師傅介紹，景區(qū)開業(yè)不到一年時間，坑頭老水酒店鋪收入達到30萬元，是前一年全年收入的2倍。

　　隨著近年來音樂、綜藝的出圈和搖滾、樂隊文化的回歸，聽音樂逐漸成為年輕人最喜歡的娛樂休閑方式之一，“95后”甚至“00后”成為主要消費群體。以音樂人、音樂元素、粉絲群體共同匯聚組成的音樂節(jié)，其長尾效應(yīng)、帶動效應(yīng)不容小覷。特別是借全國知名音樂節(jié)IP活動的影響力來聚集人氣，提振文旅市場信心，持續(xù)擴大文旅品牌影響力和吸引力，對地方文旅經(jīng)濟而言，其意義自然不言而喻。今年3月份，婺女洲舉辦了星云青藻音樂節(jié)，吸引了全國各地樂迷超6萬人，帶熱了配套的旅游基礎(chǔ)服務(wù)，除景區(qū)內(nèi)1400余間客房一房難求外，婺源縣城酒店、民宿預(yù)訂率也比往年同期有所增長。在為婺源旅游發(fā)展注入新動力的同時，進一步釋放了游客的消費潛力。

　　以旅彰文  感受厚重傳統(tǒng)文化

　　婺女洲度假區(qū)遵循古徽州歷史文化，10大主題各異的游覽文化場館貫穿其中。在連理堂探訪中式婚俗、到理學(xué)空間領(lǐng)悟朱熹思想、去茶圣博物館細品婺源茗茶、坐古戲臺傾聽徽戲、走進徽商會館重溫輝煌歲月……游客在這里細品“古徽州”。除了文化景點，婺女洲還厚植鄉(xiāng)村旅游文化底蘊，積極探索旅游與文化融合的新模式，對徽州“三雕”、硯臺、茶藝、儺舞、徽劇等文化遺產(chǎn)進行深度開發(fā)，引進非遺商鋪10余家。獨具匠心的場景，獨特的非遺大戲，不僅讓游客在此感受匠心之粹，更讓傳統(tǒng)文化在這里煥新傳承，釋放出新的活力。

　　婺女洲的迷人之處，在于傳承徽州文化和徽派生活方式，更在于一個個璀璨之夜。流光溢彩亮化了小鎮(zhèn)景致，也點燃了消費升級，成為經(jīng)濟發(fā)展的新動力。

　　在婺女洲，夜游被賦予了更深的內(nèi)涵。如何利用夜游，樹立文化自信、講好中國故事，如何將夜游從“亮化”到“美化”再到“文化”逐步提質(zhì)升級，成為打造婺女洲夜游項目考慮的重點。搖櫓船夜游、3DMapping秀、水幕光影秀等項目應(yīng)運而生，通過多媒體技術(shù)、IP和演藝產(chǎn)品結(jié)合，創(chuàng)造了一種全新的沉浸式夜游體驗。這其中，當(dāng)屬夜空下驚艷亮相的《遇見·婺源》大型實景演藝為重頭戲，以婺女飛天為背景，以光影、人物與山水實景為元素，以寫意的戲劇手法為載體，講述婺源本土文化故事，讓人強烈感受到江西文旅新業(yè)態(tài)之美。

　　“文旅+綜藝”  力促文旅融合發(fā)展

　　基于不斷變化的游客市場需求以及日趨激烈的市場環(huán)境，婺女洲在今年5、6月份，邀請浙江衛(wèi)視《青春環(huán)游記》和東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》至景區(qū)拍攝，兩檔綜藝有王寶強、岳云鵬、黃曉明等國民度較高的藝人加盟，通過場地植入，將景區(qū)的文化內(nèi)涵、休閑娛樂、特色賣點通過以引流明星為利器，以婺女洲所特有的差異化賣點為素材，借勢跨界品牌來擴大景區(qū)影響力和知名度，帶動粉絲圈層、泛旅行市場的關(guān)注和參與，快速為景區(qū)帶來了曝光度、關(guān)注度和超流量。有了名人效應(yīng)的加持，景區(qū)人氣流量有了集聚和放大效應(yīng)，景區(qū)只要再以產(chǎn)品內(nèi)容為王，提高流量轉(zhuǎn)化率，就可化流量為商機。

　　據(jù)了解，婺女洲暑期將以兩檔綜藝為噱頭和品牌傳播的切入口，聚焦景區(qū)內(nèi)的“水”和“夜”兩大核心產(chǎn)品，在7、8月份開展“婺女洲戲水夜游記”主題活動。活動里除打鐵花、板龍燈、儺舞、徽劇等極具觀賞性的非遺節(jié)目，還有露營生活節(jié)、煙花秀、戶外燒烤等受年輕人喜歡的活動形式，進一步刺激夜間消費，豐富景區(qū)內(nèi)體驗。